Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılıkta artan riskler nedeniyle sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara yönelik yeni düzenlemeler hazırladı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında yapılacak değişikliklerle, yapay zekânın insan taklidi yaparak tüketiciyi yanıltan reklamlarda kullanılması yasaklanacak. Influencerların görev ve sorumlulukları da daha net tanımlanacak, reklamların "doğru, dürüst ve ispat edilebilir" olması zorunlu hâle getirilecek. Düzenlemelerin ocak ayının ortasında yürürlüğe girmesi planlanıyor.
Türkiye gazetesinin aktardığına göre, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, düzenlemenin hem tüketiciyi korumayı hem de sektördeki haksız rekabeti önlemeyi hedeflediğini belirtti. Dilber, dijitalleşmeyle reklam sektöründe dönüşüm yaşandığını söyleyerek, "büyük balık küçük balığı yer" anlayışının yerini "hızlı balık yavaş balığı yutar" anlayışına bıraktığını ifade etti.
Dilber ayrıca, influencer alanında bugüne kadar bağlayıcı bir düzenleme bulunmadığını hatırlattı ve reklamların büyük ölçüde dijitale kaydığını belirterek "Yeni dönemde reklamların yaklaşık yüzde 75’i dijital ortamda yapılıyor" dedi. Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda tüketicinin yanıltıldığına ilişkin şikâyetlere dikkat çeken Dilber, bu tür uygulamaların yeni yönetmelikle yasaklanacağını kaydetti.
