Savaştan çıkan ve yedi düvele karşı mücadele eden Türkiye henüz yeni kurulmuştu. Genç Cumhuriyetin ilk yıllarıydı. Rodos’ta gemi ve denizcilik malzemeleri satarak küçük yaşlarda iş hayatına atılan Durmuş Yaşar daha sonra yerleştiği İzmir’de 1927 yılında Şeritçiler Çarşısı’nda boyayı da dahil ederek çalışmalarını sürdürdü. Ve orada “Durmuş Yaşar Müessesi’ni” açtı.  Esnaflık ve girişimcilik ruhuyla harmanlanmış büyüme atağı 1940’lı yıllarda Türkiye’nin ilk boya ürünleri “Yaşarin” markasını doğurdu. Ve böylece, bugün beşi Türkiye’nin ilk 500 büyüğü arasında yer alan 20 şirketi,18 fabrikası ve üretim tesisi, 7 bin 400 kişiye sağladığı iş imkanı, bini aşkın bayi ağı ve 200 bin satış noktası ile Türkiye'nin lider ekonomik aktörlerinden birisi olan Yaşar Holding’in temelleri atılmıştı.

Durmuş Yaşar’ın bu arada yanında yetişen oğlu Selçuk da iş hayatına atılmış, zaman su gibi akıp geçmişti. Takvim yaprakları 1950’leri gösterdiğinde Durmuş Yaşar ve Oğulları’na atfen bugün hepimizin bildiği “DYO’ markası doğdu. 60’lı yıllara gelindiğinde başta boya alanındaki çalışmalar yabancı ortaklıklar ve markalarla yapılan ittifaklarla büyüdü, gelişti. Şirket, daha sonra diğer alanlarda da yatırım yaparak atılımını sürdürdü. Sırasıyla, İlk Mikronize Maden Tesisi – 1965, İlk Matbaa Mürekkepleri Üretimi – 1968, İlk Özel Sektör Bira Fabrikası Türk Tuborg – 1968, 1100 Yataklı İlk Turizm Tesisi Çeşme Altın Yunus – 1974, İlk Özel Sektör Süt Fabrikası Pınar Süt – 1975, İlk Özel Sektör Kompoze Gübre Fabrikası Ege Gübre – 1978, İlk Özel Sektör Kağıt Fabrikası Viking Kağıt – 1982, İlk Kaynak Suyu Şişelemesi Pınar Su – 1984, İlk Kültür Balığı Tesisi Pınar Deniz – 1985, İlk Özel Sektör Entegre Et Tesisi Pınar Et – 1985 gibi markalarla hep ilkleri yaptı. Babası Durmuş Yaşar’dan bayrağı devralan ve şirketi çok daha ilerilere taşıyan Selçuk Yaşar sadece para kazanmakla kalmadı İzmir’de binlerce kişiye istihdam yaratan şirketler kurdu. Vergi rekortmenleri arasında yer aldı. Türkiye’nin saygın özel üniversitelerinden birisi olan Yaşar Üniversitesi ise halen eğitimini sürdürüyor. Yine yenilenebilir enerji konusunda Türkiye’nin ilklerinden Desa Enerji’nin Pınarbaşı tesislerinde doğalgazdan elektrik, elektrikten de buhar ve kızgın su üretiliyor.

Bugün gelinen noktada İzmir’de doğan ve İzmirlilik ruhuyla hareket ettiğinden hiç şüphe duyulmayan Yaşar Holding tartışmaların odak noktası haline geldi. Peki neden? Bu şirket niçin tartışılıyor? Yıllarca baba Selçuk Yaşar’ın dışladığı, şirketlerin yönetiminde söz hakkı vermediği, adeta çalışan personel vasfında bulunan bugünün Yönetim Kurulu Başkanı Selim Yaşar’ın açıklamaları yüzünden…  Yaşar’ın referandum sonuçlarına göre en yüksek “Hayır” oyunun çıktığı Karşıyaka’dan desteğini çekeceğini ima etmesi, yıllardır baba Yaşar’ın Karşıyaka Spor Kulübü’ne verdiği emekleri bir çırpıda sileceğini işaret etmesi bardağı taşırdı. Kısa sürede Türkiye gündemine oturan açıklamalar ve üzerine gelen düzeltme girişimleri sonuç vermedi. Akşam saatlerinde başlayan kampanya “boykota” dönüştü, ürünlere karşı tavır alınmasına neden oldu. Kimisi buzdolabındaki sütü attı, kimisi sofrasındaki yoğurdu çöpe döktü.